Vi skal have stoltheden tilbage

 

Af Michael Thorberg Foto Stefan Kai Nielsen

Manden i badekarret er ikke alene. Så langt fra. Omkring ham står en hærskare af mennesker. Mindst tyve personer. Ikke bare optageholdet fra filmselskabet Bacon, men også andre statister, som venter på, det bliver deres tur, folk fra reklamebureauet Mensch samt Boligens udsendte medarbejder. Scenen er sat på tagterrassen på FSB's byggeri på Tom Kristensens Vej i Ørestad Nord på Amager. Badekarret med manden i befinder sig på 7. sal med Københavns skyline, som ligger badet i sollys, i baggrunden. Skønt vi er langt inde i september, står vejret på indian summer. Det giver gode betingelser ved udendørs optagelserne, der skal i kassen på de tre dage, der er sat af til at optage filmen, som i de kommende 14 måneder skal vises i tv's reklameblokke og være med til at give et billede af, at almene bebyggelser rummer andet end bandekrig, socialt forfald og ghettoproblemer. En femtedel af danskerne bor alment, og den cirka 50 sekunder lange reklamefilm skal gerne vise mangfoldigheden og livet i Danmarks Almene Boliger. Filmen består af sekundsmå klip. De er kædet sammen ved hjælp af musikken fra bandet "The Floor Is Made Of Lava" og fortæller visuelle historier om forholdet mellem unge og gamle, mellem kærestefolk og naboer og om døgnets gang - og livets gang - i almene boliger i al deres forskellighed.

Tiden er en anden
Det er Boligselskabernes Landsforening, som har besluttet at starte kampagnen, som primært består af tv-reklamefilmen og en række dagbladsannoncer, der med reportagefotograf Jan Grarups øjne skal fortælle samme historie om mangfoldighed, som filmen gør, bare med pressefotografiets registrerende øjebliks-æstetik. BL har tidligere lavet mere omfattende reklamekampagner. Nogle af dem har været præget af større enkeltsager og har haft en skarp politisk kant. Det er ikke hensigten med denne kampagne. "Vores tidligere kampagner har været gode, og de har virket efter hensigten. Men nu er tiden en anden og vores kommunikationsbehov et andet," forklarer BL's formand, Palle Adamsen: "Vi har gerne villet gå ud med et positivt budskab og vise det overskud, som vi trods alt har, men som vi er tilbøjelige til at glemme, når vi har fokus på at håndtere de udfordringer, som de almene boliger i Danmark står overfor. Vi har jo rent faktisk lidt mere af det hele."

Virkeligheden som reklame
Stolthed er nøgleordet for BL's imagekampagne. "Vi har diskuteret budskab og tone meget i både bestyrelse og forretningsudvalg, og sammen med BL's direktion, BL's kommunikationsafdeling og reklamebureauet Mensch har vi været igennem en proces, hvor vi har nærmet os den løsning, som det nu er endt med at blive," fortæller Palle Adamsen. "Vores analyse endte med at lyde: De almene boligers stolthed og værdighed er blevet stjålet. Ikke bare fra beboerne og boligorganisationerne - men fra os alle sammen. Som samfund føler vi ikke den fælles stolthed, som vi burde over for det fundament af social ansvarlighed, som den almene sektor udgør. Vi kommer dermed til at mangle den grundlæggende værdighed, som følger af at være en accepteret del af samfundet. Og det er så her, at vores kampagne kommer ind: Den skal genskabe stoltheden hos os alle sammen og give beboernes værdighed et løft. Og så skal den endelig positionere de almene boliger som et ordentligt alternativ til det private ejendomsmarked." Ifølge Palle Adamsen er "selvtillid" et andet ord, som man også kan hæfte på kampagnen: "Vi stoler så meget på os selv, at vi har valgt at bruge virkeligheden som reklame. Filmen optages derfor 100 % i vores boliger, og aviskampagnen portrætterer beboerne. I de almene boliger findes der mere liv på godt og ondt og på smukt og grimt. Mere lidelse og mere lidenskab. Små revner og store smil. Og deraf vores kampagneslogan, som er "Lidt mere af det hele." Men hvorfor står Boligselskabernes Landsforening ikke som synlig afsender på tv-reklame og avisannoncer? "Vi har valgt at bruge Danmarks Almene Boliger i stedet for, for at understrege et fælles nationalt ejerskab og en kollektiv stolthed over, at vi har velfungerende almene boliger i dette land."

Plads til improvisation
Tilbage på taget i Ørestad Nord er filmholdet ved at pakke udstyr og badekar sammen. Der er fart på, skønt alle har været i gang, siden de mødte kl. 7 om morgenen. Med militærisk præcision er filmfolkene allerede i gang med at forberede næste klip, som skal foregå på plænen foran det høje nye byggeri. Fra instruktør Martin Werners bærbare computer lyder musikken fra reklamefilmen - Lava-nummeret "5-vice" med en energisk elektrisk guitar i forgrunden. Første optagedag til BL's ny reklamefilm slutter hen imod klokken 20 i et selskabslokale i Ishøj. To venlige, ældre mennesker (ikke par, oplyser de) skal danse klassisk jitterbug i lysglimtene fra en diskokugle. Også dén scene går over al forventning, og alle er glade og trætte. Da holdet efterfølgende pakker sammen og gør status, kan man konstatere, at man har nået alle elleve planlagte klip optaget på seks forskellige locations, som det hedder i filmsproget. Dertil kom så de små improvisationer, der dukkede op i løbet af dagen. Som da to unge skatergutter drønede ud over nogle trappetrin og næsten bogstaveligt ind i filmholdet som et flyvende bevis på livet i de almene boliger.